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Maison Guillaume est la maison mère d’un traiteur, la Cuisine de Guillaume, et d’une salle de réception, le Pré Saint-Georges.
J’ai accompagné Maison Guillaume dans la refonte complète de son identité visuelle, c’est à dire :
- Définition de l’ADN de la marque
- Identification de ses cibles
- Analyse de la concurrence
- Axes de différenciation
- Développement du concept créatif
- Traduction du concept en designs
- Création du logo de la maison mère et des deux sous-marques
- Univers graphique : charte graphique destinée au design du site et des supports de communication
La Cuisine de Guillaume avait déjà un logo qu’elle a souhaité moderniser :
- Un logo rond, qui évoque le « prestige »
- Conserver la toque historique, et chère à Guillaume
- Intégrer les mots métiers en sous-titre
- Intégrer les sigles de marque en écriture manuscrite
- Décliner l’identité sur les 3 marques : Maison Guillaume, La Cuisine de Guillaume, Le Pré Saint-Georges
Parmi les valeurs et adjectifs caractérisant Maison Guillaume, j’ai retenu : Qualité – Efficacité – Innovation – Centré sur le client – Empathie – Authenticité – Chic – Simplicité – Convivialité – Familial – Racine – Tradition
Le slogan de Maison Guillaume est : « Pour que l’éphémère reste inoubliable »
Concernant son univers graphique, Maison Guillaume m’a dit vouloir un logo rond et conserver la toque historique. Maison Guillaume veut être une marque à la fois traditionnelle et progressiste, simple, humaine et accessible.
J’ai donc orienté mes recherches sur ces axes.
À partir de ces différents éléments, voici les concepts autour desquels j’ai réfléchi :
- Couleurs naturelles : blanc lin, vert sauge, terracotta, rouille, brun chocolat, doré pour le côté chic, pas de couleurs vives
- Raffinement, élégance, tradition : écriture manuscrite façon signature pour le slogan, signature dans le logo Maison Guillaume, dessins fins, police fine
- Modernité : police sans serif, logo arrondi,
- Texture : effet texturé du papier, dessins texturé façon aquarelle ou trait de balsamique pour évoquer la créativité du chef, la décoration de l’assiette, et les textures en bouche
- Convivialité : rondeur
- Simplicité : formes épurées, simplifiées
- Organique : inspiré de la nature (que l’on retrouve dans l’assiette !)
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C’est à partir de ces différents concepts qu’est né le nouveau logo de Maison Guillaume.
Ce logo aborde notamment les notions suivantes :
Tradition & élégance : doré et brillance sur le logo de la maison mère, couleurs naturelles
Simplicité : logo épuré et fin
Convivialité / Amical : rondeur, lien
Écoresponsabilité : logo fin, faible consommation d’encre
Cuisine : trait de balsamique, toque du chef, couleur rouille qui tire davantage sur le brun et qui évoque aussi le chocolat et la gourmandise.
Modernité : police sans serif, fine
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Une fois le logo réalisé, j’ai pu établir la palette de couleur et les typographies de la marques, éléments fondamentaux dans l’identité visuelle d’une marque.
Une fois que le logo , la palette de couleur et les polices d’écriture ont été validés, j’ai ensuite pu poursuivre sur la création de l’univers graphique de Maison Guillaume, c’est à dire décliner l’identité sur leurs sous-marque La Cuisine de Guillaume et le Pré Saint Georges, et livrer toutes les instructions de design pour la création de leur site et de leur supports de communication.
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