Voilà une question que la plupart des entrepreneurs se posent au démarrage de leur activité. Comment réussir son identité visuelle ? Comment réussir à créer une communication à la fois esthétique et attractive ? Je vous présente dans cet article les étapes clés pour réussir votre identité visuelle.
Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
L’identité visuelle d’une entreprise, également appelée identité graphique, est l’ensemble des éléments graphiques qui vont lui permettre d’être reconnue et mémorisée de son audience, et de se différencier de ses concurrents.
L’identité visuelle se décline selon différents supports que nous allons parcourir dans cet article :
- le logo,
- la palette de couleurs,
- les polices d’écriture,
- l’univers visuel, c’est à dire les symboles et formes récurrentes,
- la charte graphique
Réussir son identité visuelle permet de créer d’accrocher des prospects et de construire la confiance d’un client, car c’est un gage de sérieux pour le client. Si vous souhaitez aller plus loin et savoir pourquoi il est important d’avoir une bonne identité visuelle, je vous invite à consulter mon article sur le sujet.
Alors, quelles sont les étapes clés pour réussir votre identité visuelle ?
Pour réussir votre identité visuelle, il est important de vous faire accompagner par un professionnel qui vous livrera une prestation sur-mesure, et qui saura représenter l’essence de votre marque à travers un logo à son image, des couleurs adaptées à sa personnalité, des typographies qui confirment son positionnement.
Une bonne identité visuelle parlera à votre cible, suscitera une émotion chez elle afin qu’elle vous remarque et vous retienne.
Voyons de plus près comment réussir votre identité visuelle.
Le logo, point de départ de votre identité visuelle
Comme je le disais précédemment, si vous souhaitez que votre entreprise jouisse d’une image sérieuse et professionnelle, il est important de lui faire réaliser un logo sur-mesure qui retranscrira son essence.
Pourquoi ?
Parce que votre logo est la porte d’entrée de votre entreprise. Si vous le faites réaliser sur une banque de générateurs de logo bon marché, vous courrez le risque d’avoir un logo similaire à une autre entreprise. De plus, vous risquez de donner une image bas de gamme à votre entreprise, et peu professionnelle.
Votre logo doit raconter une histoire, susciter une émotion et surtout, susciter la curiosité. Il ne doit pas être une représentation littérale de votre activité, mais donner envie d’en savoir plus.
Pour ce faire, j’envoie un questionnaire très abouti à mes clients afin de cerner au mieux leur activité, leur contexte concurrentiel et leur souhait en matière d’univers graphique. Une fois ce questionnaire rempli, je suis à même de choisir un axe différenciant par rapport à leur concurrents, de raconter une histoire et de créer des moodboards qui vont donner le ton du logo et de l’identité visuelle. Je vais choisir des symboles qui traduisent leur valeur et leur positionnement, et je vais m’en inspirer pour la création de leur logo.
La palette de couleurs
Chaque couleur porte avec elle une symbolique, c’est pourquoi leur rôle est primordial en marketing et notamment dans la création d’une identité visuelle.
Le blanc est une couleur associée à la paix, la pureté, la propreté, l’innocence, la sobriété, la nouveauté et la perfection, ce qui fait que cette couleur est souvent utilisée dans le luxe. C’est pourquoi Chanel a décidé d’en faire sa couleur.
Le rose est une couleur qui évoque la beauté, l’enracinement, la fertilité, la prospérité et l’abondance.
Si vous souhaitez avoir une communication responsable et faire du marketing inclusif, veillez à ne pas utiliser le rose pour représenter les produits féminins (et le bleu pour les garçons), car c’est aujourd’hui dénoncé comme un cliché sexiste.
Initialement associée aux hommes et à la puissance et la force, ce n’est qu’à la moitié du XXe siècle que nous avons associé le rose à la douceur, au romantisme et à la féminité (auparavant c’était tout l’inverse : nous préconisions le rose pour les hommes et le bleu pour les femmes !).
Pour ma part, j’ai choisi de mettre du rose framboise dans ma charte tout simplement parce que c’est une couleur que j’apprécie beaucoup. Aussi, je trouve le symbole de la beauté bien adapté à mon métier, qui consiste à rendre belle l’identité visuelle de mes clients.
Le rouge est la couleur de l’amour, de la passion, mais il peut également représente le danger et l’interdiction dans la signalétique, c’est pourquoi il est souvent associé à la sécurité. Netflix et Nintendo ont choisi cette couleur pour la passion, Redbull parce qu’elle valorise les sports extrêmes dans son positionnement.
L’indigo ou violet est la couleur de la créativité, de la spiritualité, de l’esprit, de l’orientation, des objectifs, de la puissance et de l’enseignement. Dans mon logo, j’ai choisi l’indigo parce qu’il représente la créativité et la spiritualité, des notions qui m’accompagnent au quotidien dans mon travail (graphiste et illustratrice) et dans mon positionnement (au service de projets créateurs de sens). J’ai également utilisé cette couleur pour l’identité visuelle de mon client Humivers, une société qui organise des marches méditatives en montagne.
Le bleu est une couleur associée au calme, à la sérénité, à l’océan, à la propreté, à la santé. En marketing elle est souvent associée au milieu de la mer ou au milieu médical, à l’informatique, à la science. C’est pourquoi SurfRider foundation (une association de protection des océans) et A. Legrand (Un laboratoire de matériel médical) ont choisi cette couleur pour leur logo.
Le vert est la couleur de la chance, de l’argent, de la fraîcheur, de la prospérité, de la concentration, de la nature et de l’écologie. Cette couleur est énormément utilisée aujourd’hui par les marques bio qui souhaitent valoriser leur positionnement. C’est le cas notamment de Léa Nature ou de So’ Bio. Starbucks a quand à lui choisit le vert pour la fraîcheur et la prospérité.
Le jaune est la couleur de l’optimisme, de la joie, de la confiance en soi, de la connaissance et du soleil. C’est une couleur également associée au pouvoir et à la puissance. Elle est beaucoup utilisée dans l’alimentaire car elle éveille l’appétit, c’est pourquoi on la retrouve dans le M de Mc Donald et dans le logo de Subway. C’est une de mes couleurs préférées également parce que je la trouve solaire, et c’est pourquoi je l’utilise aussi dans mon identité visuelle.
Le orange est une couleur également positive, elle évoque la bonne humeur, la créativité, la communication, le vintage (et les années hippies). En marketing, elle est utilisée pour les CTA (Call To Action : boutons à cliquer), et également pour évoquer le côté bon-marché, c’est pourquoi EasyJet et Amazon en ont fait leur couleur.
Le noir évoque l’élégance, le minimalisme, la sobriété, le mystère et la rigueur, il est souvent utilisé en marketing dans le domaine du luxe et de la mode, ou pour des marques qui se veulent haut de gamme. C’est par exemple le cas du logo Louis Vuitton, L’Oréal ou encore Nespresso.
Les couleurs pastels sont utilisées pour évoquer la féminité, la douceur, la nature.
Les couleurs saturées sont utilisées pour évoquer la créativité, la modernité, l’enthousiasme et le dynamisme.
La typographie
L’identité visuelle passe également par une police d’écriture adaptée à l’univers de la marque.
Les typographies avec empattement évoquent la tradition, l’histoire, le patrimoine. Les typographies sans empattement (ou sans serif) évoquent quant à elles la modernité, la simplicité.
Une police en italique évoque la vitesse, une police manuscrite évoque les valeurs humaines de la marque. Une police fine ou évidée évoque l’engagement éco-responsable de la marque qui se soucie de son impact environnemental (car cela consomme moins d’encre à l’impression).
Chaque typographie véhicule avec elle une image, voyons de plus près laquelle en analysant les logos ci-dessous.
Nike a choisi une police en capitale, sans serif (sans empattement) et en italique pour son logo.
La police en italique évoque la vitesse, tout comme la déesse Niké qui possède des ailes et qui a inspiré la marque.
Louis Vuitton a choisi une police avec empattement, une police avec serif. Utiliser ce type de police dans une identité visuelle rappelle la tradition, l’histoire, l’héritage. C’est un type de police qui est souvent utilisé dans le luxe.
Le logo Citeo a opté pour une police évidée pour son logo afin de transmettre à travers son identité visuelle son positionnement éco-responsable. Son taux d’encrage est de 50%, comparé à un logo dont les lettres sont pleines.
Cela représente à la fois une grande économie d’encre pour lui, et une moindre pollution quand on sait que les encres sont chimiques pour la plupart.
L'univers graphique
L’univers graphique est l’ensemble des éléments graphiques qui vont arborer votre identité visuelle.
Ce sont ces petits éléments visuels qui permettront à votre audience de reconnaître votre marque.
Il peut s’agir de pictogrammes, d’illustrations, d’une toile de fond pour vos supports de communication, ou d’un moodboard pour donner une idée des photos que l’on retrouvera sur votre site internet.
Par exemple, il est facile de reconnaître l’univers visuel de Michel & Augustin car ils arborent leurs packagings et leur site internet de petits dessins rigolos.
Conclusion : récap des étapes clés pour réussir votre identité visuelle
En conclusion, les étapes clés pour réussir votre identité visuelle sont :
- Un accompagnement sur-mesure avec un professionnel qui vous accompagnera à vous poser les bonnes questions
- Un logo unique, qui suscite la curiosité et qui soit facilement mémorisable
- Une palette de couleur qui reflète vos valeurs et votre positionnement
- Une typographie qui transmet la personnalité de votre marque
- Un univers graphique qui vient créer un atmosphère autour de votre marque
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